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开店当先3000家，茶饮赛谈少壮霸王茶姬终于将门店开进了茶颜悦色的大本营湖南。

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它的首店选址湖南长沙万家丽国际购物广场，将于2024年1月初正经开业。团结时间，霸王茶姬的湖南首批门店也将进驻长沙吉联mall与长沙国金街。

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2017年建造的霸王茶姬，比年来凭借着加盟款式在宇宙乃至国外快速拓店，但却一直莫得进驻湖南市集。如今的老牛破车，约略也从侧面讲明霸王茶姬照旧作念好了与茶颜悦色正面竞争的准备。

在国风鲜奶茶领域，建造于2013年的茶颜悦色号称始祖，霸王茶姬则是原原本本的后辈。关联词，由于两个品牌运营战术的相反，无论是品牌声量，照旧门店范围，霸王茶姬皆照旧全面赶超茶颜悦色。

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如今，赛谈“后浪”照旧杀到了“前浪”的大本营，一场莫得硝烟的干戈行将开启。

12月13日，就湖南市集的布局与改日运营计较，期间周报记者关系霸王茶姬有关负责东谈主，摈弃发稿未获讲述。

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图源：霸王茶姬官方微博

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比年来，起家于云南的国风奶茶品牌霸王茶姬在茶饮怜爱者中存在感颇强。

尤其是新茶饮赛谈卷起健康风潮，口感微弱、主打纯茶底+鲜奶的鲜奶茶成为热点品类，创立以来便主打原叶鲜奶茶的霸王茶姬迎来品类爆发期。在细分赛谈中，霸王茶姬门店范围遥遥当先。

12月8日，霸王茶姬全球门店总和冲破3000家，而4个月前其才开设了全球第2000家门店。这意味着霸王茶姬在4个月内便开设了1000家门店，平均每个月新开约250家门店。

另据窄门餐眼数据裸露，摈弃刻下，茶理宜世、茉莉奶白的门店总和皆仅仅刚冲破300家，而霸王茶姬的门店总和照旧是上述两品牌的10倍。

尽管在宇宙范围内快速赛马圈地，但霸王茶姬对湖南市集却一直夷犹。不外据赢商网报谈，早在2021年1月，霸王茶姬曾在长沙摆脱西开外出店，关联词开店不到半年便撤除了长沙市集。但霸王茶姬方面则否定了品牌曾在长沙开店的讯息。

图源：图虫创意

窄门餐眼数据裸露，摈弃刻下，霸王茶姬在宇宙26个省份以及4个直辖市均已开设门店，但在湖南省的布局却一直皆是空缺。

霸王茶姬在国内开店的程度约莫不错分为三个阶段。2017年在昆明开出首店后，霸王茶姬先是在云贵川等西南地区会聚开店；随后，霸王茶姬又将拓店要点放在了广东、江苏、浙江等沿海地区；这两年，则运转填补在一线城市以及国内其它地区的市集空缺。

在外界看来，其躲避湖南市集的原因在于这里是茶颜悦色的主场。“茶颜悦色在长沙太强势了。在湖南茶饮市集，茶颜悦色是齐备霸主。在这种情况下，霸王茶姬莫得必要过早地与茶颜悦色伸开正面竞争。”12月13日，餐宝典长入独创东谈主左永君对期间周报记者说谈。

期间周报记者搜索全球点评APP，在霸王茶姬行将开业的长沙万家丽广场，就漫衍有4家茶颜悦色的门店，分歧位于负一楼、负二楼、壹贰楼和七楼。“两家紧挨着开店，像极了瑞幸和库迪。”有网友指摘谈。从价钱上来看，霸王茶姬主要对准15-20元区间的中端价钱带，而茶颜悦色的居品价钱也主要在20元以下。

搪塞媒体上，有长沙土产货网友暗示期待霸王茶姬进驻，“最佳在价钱上和茶颜悦色多竞争竞争。”

霸王茶姬的贪心

看成鲜奶茶赛谈的元老级品牌，凭借中国风品牌形象与声声乌龙等标记性居品，茶颜悦色早在几年前便已闯出一派寰宇。2017年8月，茶颜悦色在长沙直营门店数达到40家，而后两年，茶颜悦色接连传出两轮融资讯息。

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关联词，独创东谈主的策划不雅念却制约着茶颜悦色的发展。

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茶颜悦色的独创东谈主吕良在作念奶茶之前有过数次创业失败的阅历，对走出区域市集发达得相等严慎。笔据窄门餐眼，茶颜悦色刻下的467家门店，仅隐敝了湖南、湖北、重庆与江苏四地，且店型以小店为主。同期，茶颜悦色于今仍接收较为重财富的全直营款式。

吕良对居品口味崭新度的执着一定程度上也影响了门店出品速率，由此导致的门店列队表象饱受耗尽者诟病。

图源：茶颜悦色官方微博

比拟之下，霸王茶姬独创东谈目的俊杰更细腻现制茶饮的范围化与尺度化。因此澳门永利色碟，接收了“直营+加盟”款式拓店的霸王茶姬，刻下门店数目照旧是茶颜悦色的近7倍，主打“大单品”的战术也让品牌的供应链愈加精简。

在店型打磨与营销实施的大皆插足，也裸涌现霸王茶姬推广的贪心。

本年下半年运转，霸王茶姬的“TEA BAR茶空间认识门店”先后进驻上海、南京、北京、三亚、成皆、深圳等多个城市。看成霸王茶姬的3.0级门店，TEA BAR主打新型东方茶饮空间，并在特定门店推出了以茶叶萃取技能制成的适度茶饮居品。

本年8月，霸王茶姬还成为第一个公开居品热量的茶饮品牌，并在菜单栏罕见上线了“低职守控糖专区”。

“在细分赛谈上，霸王茶姬照旧远远甩开了茶颜悦色。在很多耗尽者眼里，国风鲜奶茶第一品牌当今即是霸王茶姬，而不是茶颜悦色。天然霸王茶姬改日在湖南市齐集濒临较大的压力，但它的跨区域连锁策划才调与市集拓展才调皆是茶颜悦色欠缺的。”左永君对期间周报记者分析谈。

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不外，茶饮行业在2023年举座遇冷已是不争的事实，不仅耗尽者被奶咖等新址品分流，成本市集也兴味缺缺。尽管市集上接踵传出了茶百谈、古茗、沪上大姨、霸王茶姬、蜜雪冰城等在准备港股或好意思股IPO的讯息，但在奈雪的茶之后，“茶饮第二股”迟迟未出现。夙昔一年里，新茶饮赛谈也仅有1笔亿元级别融资。

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因此，关于霸王茶姬来说，杀入茶颜悦色腹地，约略亦然悉数行业不得不合手续内卷的发达之一。